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人民银行湖南省分行 省商务厅等单位联合举办“购在湖南·乐享消费”2026系列活动 发布《湖南省“乐享消费 金融‘湘’邀”专项行动方案》
发布时间：2026年07月06日
为深入贯彻国家扩大内需战略部署，落实省委、省政府稳增长、促消费、惠民生工作安排，近日，由中国人民银行湖南省分行、湖南省商务厅、湖南省财政厅、长沙市人民政府联合主办的“购在湖南·乐享消费”2026系列促消费活动暨服务消费季正式启幕，活动持续至12月31日，超长周期持续释放消费红利。
活动现场，中国人民银行湖南省分行和省商务厅共同发布了《湖南省“乐享消费金融‘湘’邀”专项行动方案》（以下简称《方案》），围绕食、游、购、玩等四方面，提出5条具体举措，强化商品和服务消费金融供给，为湖南省促消费扩内需提供有力金融支撑。
《方案》明确要聚焦食在湖南、游在湖南、购在湖南、玩在湖南等四大重点支持领域，加大金融支持。大力推广供应链金融、活体抵押等融资模式，保障对湘菜产业金融供给。加大对旅发大会“办会兴城”重点项目支持力度，为“湘超”、全运会等重大文体赛事提供综合金融服务。大力培育消费金融新产品，支持消费品以旧换新参与企业经营发展、湘品品牌培育和渠道拓展、新能源汽车消费和充换电设施建设。创新文创IP、文化版权、非遗创意成果等无形资产质押融资模式，支持文创潮玩、休闲零食、新式茶饮、沉浸式演艺、主题市集等消费新业态发展，助力消费空间优化升级。
《方案》要求加大对消费重点领域经营主体的信贷投入，深化政银企对接。继续在全省开展“行长走市县·金融送解优”专项行动，分层分类走访消费领域经营主体，量身定制金融服务方案。银行机构要用好服务消费与养老再贷款、支农支小再贷款、再贴现等结构性货币政策工具专用额度，加大服务消费与养老领域信贷支持，落实好个人消费贷款和服务业经营主体贷款贴息、创业担保贷款贴息、中小微企业贷款贴息等财政金融协同政策，降低居民消费信贷成本和经营主体融资成本。鼓励有条件的地市建立健全政府性融资担保、风险补偿等增信措施，提高消费领域中小服务业企业的贷款可得性。支持金融机构积极参与各地促消费活动，推出专门方案、专属产品、专场活动，通过促消费活动触达更多经营主体和消费者，扩大金融服务覆盖面。
《方案》强调要推进支付服务便利化，强化数字人民币推广应用，支持湘企海外发展。聚焦“食、住、行、游、购、娱、医”等重点消费场景，提高现金、银行卡、移动支付等各类支付方式的兼容性。继续做好机场、高铁站等支付服务示范区建设，优化外汇兑换服务，提升外籍来湘人员消费体验。依托全省旅发大会、重要赛事等重点消费场景以及重要节假日等消费节点，开展数字人民币主题宣传及促消费活动。积极发放数字人民币红包或消费券，拓展数字人民币在文旅、商超、餐饮等领域的使用覆盖率。将优质湖南本土企业纳入跨境贸易高水平开放试点及跨境投融资便利化政策范围，简化业务办理流程，降低经营成本。鼓励金融机构构建与跨境电商相适配的服务模式和管理体系，提供“一站式”数字化综合服务。
下一步，中国人民银行湖南省分行将加强与省商务厅及相关部门密切配合，健全工作协同机制，全力打造“乐享消费金融‘湘’邀”金融支持消费品牌，形成覆盖全域、贯穿全年的标志性活动矩阵，引导金融机构持续创新专属产品，不断提升服务质效，真正让政策红利直达经营主体和广大消费者，为湖南消费市场高质量发展贡献金融力量。
